Tembakan Neuron Tunggal Amygdala Berkorelasi Dengan Keputusan Berbelanja

Tinuku
News KeSimpulan.com - Nilai dan daftar harga produk dalam otak manusia. Peneliti menempatkan neuron yang terkait dengan penilaian objek barang dan keputusan berbelanja.

Masing-masing sel-sel otak manusia dapat menjadi pembeli cerdas, tuning perilaku yang secara tepat mencerminkan nilai barang, demikian sebuah temuan yang dilaporkan kemarin ke The Journal of Neuroscience. Memahami bagaimana neuron bekerja dapat membantu para ilmuwan mendapatkan ide yang lebih baik tentang bagaimana otak memberi nilai untuk suatu objek produk barang.

Mengevaluasi benda adalah "sesuatu yang kita semua lakukan atas dasar peristiwa demi peristiwa," kata Rick Jenison dari University of Wisconsin-Madison, tetapi bagaimana otak manusia memberi nilai? Tidak jelas.

Untuk mengintip otak manusia dalam memutuskan, Jenison dan timnya mendapat kesempatan langka dimana para relawan manusia sedang menjalani prosedur yang menggunakan elektroda untuk menentukan asal-usul kejang parah. Elektroda ini juga dapat membaca aktivitas neuron tunggal dalam amygdalae (amigdala atau amygdala yaitu sepasang struktur berbentuk almond terletak di setiap sisi otak) dimana relawan menilai suatu produk junk food.

Eksperimen sebekumnya pada monyet dan tikus menunjukkan neuron amygdala berperan dalam mengevaluasi obyek, tetapi untuk mendapatkan perkiraan nilai yang tepat dari binatang hampir mustahil. Sebaliknya, relawan manusia dengan mudah bisa memberikan nilai yang tepat terhadap objek dan mengkomunikasikan informasi kepada peneliti.

"Studi ini, Anda mendapatkan manusia untuk memberitahu berapa banyak mereka memberi nilai. Anda tidak hanya mendapatkan nilai 'Bagus' atau 'buruk'. Namun mendapatkan perkiraan yang tepat tentang seberapa bagus atau seberapa buruk," kata Jonathan Wallis, neurofisiolog dari University of California di Berkeley.

Setelah elektroda berada di tempatnya, tiga sukarelawan melihat 50 gambar dari berbagai jenis junk food, mulai dari kue coklat hingga keripik asin. Para sukarelawan melihat setiap gambar dengan waktu satu detik, kemudian membuat peringkat subjektif berdasarkan jumlah penawaran antara 0 hingga 3 dolar untuk setiap item. Sistem ini dirancang untuk mencerminkan selera pribadi.

"Dengan orang yang berbeda, cukup istimewa tentang apa yang mereka suka dan tidak suka. Tujuan utama di sini adalah meminta mereka untuk memberi kita tawaran jujur dari apa yang mereka nilai terhadap produk makanan," kata Jenison.

Selama eksperimen, elektroda menangkap tembakan neuron tunggal di dalam amygdalae. Dari 51 neuron yang dilacak pada tiga relawan, 16 menyebar sejalan dengan nilai dari item produk, mengubah aktivitas seiring dengan prediksi penilaian naik. Kenaikan nilai (dan tawaran yang sesuai) diiringi oleh beberapa aktivitas neuron yang juga naik. Aktivitas lainnya menunjukkan korelasi terbalik yaitu aktivitas menurun dengan nilai meningkat.

Daeyeol Lee, neurosains dari Yale University mengatakan berdasarkan konfirmasi studi sebelumnya maka penelitian baru ini "memperluas peran amygdalae", daerah yang secara tradisional diasosiasikan dengan rasa takut. Namun, Lee memperingatkan karena penggunaan prosedur relawan manusia menggunakan elektroda yang ditanamkan di kepala mereka dan ukuran sampel secara inheren kecil maka tidak memungkinkan dilakukan banyak pengulangan eksperimen.

"Kesempatan terbatas, tetapi studi ini benar-benar kesempatan yang menarik," kata Lee.

Selanjutnya, Jenison dan timnya juga menguji bagaimana neuron merespon makanan dimana beberapa orang lain melihatnya merasa menjijikkan, seperti jus tiram dan sate jeroan. Mereka juga meneliti bagaimana neuron berperilaku ketika para sukarelawan dihadapkan di antara dua pilihan objek.
  1. Rick L. Jenison (Department of Psychology, University of Wisconsin, Madison, Wisconsin 53706); Antonio Rangel (Computational & Neural Systems, and Division of the Humanities and Social Sciences, California Institute of Technology, Pasadena, California 91125); Hiroyuki Oya, Hiroto Kawasaki, Matthew A. Howard (Department of Neurosurgery, University of Iowa, Iowa City, Iowa 52242). Value Encoding in Single Neurons in the Human Amygdala during Decision Making, The Journal of Neuroscience, January 5, 2011, DOI:10.1523/JNEUROSCI.4461-10.2011
Tinuku Store

No comments:

Post a Comment